Das Internet hat trotz seiner noch jungen Jahre schon jetzt eine spannende Entwicklung hinter sich. Aber nicht alles, was das World Wide Web hervorgebracht hat, ist gut. Nicht nur politische Entscheidungen, welche die Netzfreiheit immer weiter einschränken, sind nennenswert. Vor allem die Kommerzialisierung hat nahezu exzessive Ausmaße angenommen. Der Internet-Nutzer: kein Mensch mehr, sondern nur noch ein geldwertes Zielobjekt, bestehend aus endlosen Daten.

Vielleicht mag sich der eine oder andere Leser fragen, wie einfach Werbung doch vor dem Internet gewesen sein muss. Heute werden den Unternehmen die neuen Fachausdrücke und Anglizismen nur so um die Ohren gehauen. Dabei hat sich so viel gar nicht geändert. Lediglich die Zahl der möglichen Marketing-Kanäle hat signifikant zugenommen. Außerdem bietet digitales Marketing Analysetechniken, die es vorher nicht gab. Letztendlich gelten noch immer dieselben digitalen Strategien für ein erfolgreiches Online Marketing, nur, dass Ihnen effizientere Methoden dank einer umfassenden Analyse zur Verfügung stehen.

Eine gute Präsenz in den SEO-Rankings ist schon lange nicht mehr alleine ausreichend. Snippets heben ein Suchergebnis hervor, bieten aber viele Möglichkeiten für gravierende Fehler. Eine buchstäblich herausragende Snippet-Optimierung kann insbesondere die Klickraten signifikant verändern.

Die mobile Internetnutzung war 2016 erstmals größer als der Zugriff auf das World Wide Web vom Desktop-PC. Für 2017 gibt es Prognosen, die einen weltweiten Anstieg auf 70 bis 75 Prozent voraussagen. Gleichzeitig hat sich in den letzten Jahren der Pagespeed als wichtiges Ranking-Kriterium stärker herausgestellt. Der Bedarf, Webseiten damit noch besser für mobile Endgeräte zu optimieren, liegt klar auf der Hand.

Webdesign ist eine Disziplin, die sich kontinuierlich weiterentwickelt. Ein Großteil der Webdesigner zeigt sich deshalb bestrebt, die eigenen Fähigkeiten an die neuesten technischen Entwicklungen anzupassen. Es geht allerdings nicht immer nur um neue Technik. Manchmal setzen sich auch bestimmte Design-Methoden durch, die sich ein interessierter Webdesigner ebenfalls zu Eigen machen sollte. Wie auch in anderen Fächern ist es im Webdesign üblich geworden, eine Einschätzung der Trends für das kommende Jahr zu erstellen. Die Webdesign-Trends 2017 sind also noch keine Gewissheit. Dennoch ist es bei den im folgenden aufgeführten Design-Methoden sehr wahrscheinlich, dass die Anzahl der sie umsetzenden Webseiten im Jahr 2017 einen rasanten Anstieg erfahren wird.

Schon wieder neigt sich ein Jahr dem Ende. Das Weihnachts-SEO sollte inzwischen nur noch fein justiert werden. Dafür wird es langsam Zeit, den Fokus auf die wichtigsten Trends für SEO 2017 zu richten. Wie jedes Jahr gibt es Trends, die bereits existieren und weiter verfeinert werden müssen, aber auch relativ neue Techniken. Relativ, da für viele SEO-Bereiche einfach ein Blick in die USA genügt. Der dortige Internet-Zugriff ist dem in Europa noch immer weit voraus, aber auch hierzulande müssen sich die Techniken durchsetzen.

Weihnachten bedeutet jedes Jahr einen enormen Umsatz. Vor allem im Internet steigen die Verkaufszahlen von Jahr zu Jahr kontinuierlich an. Jeder, der einen Online Shop betreibt, möchte natürlich an den großen Umsatzzahlen partizipieren. Mehr "SEO-technisch" ausgedrückt: der Druck durch Mitwettbewerber ist ausgesprochen hoch. Wer also an Weihnachten gute Absatzzahlen erreichen will, muss sich rechtzeitig um die Promotion für den Internet-Auftritt kümmern.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört zu den Grundlagen für einen erfolgreichen Internet Auftritt. Diese Ansicht hat sich längst durchgesetzt. Doch insbesondere Unternehmen und Projekte, die lediglich regional tätig sind, wissen oft nicht, dass sie auch eine regionale Suchmaschinenoptimierung durchführen können. Und es kommt noch besser. Sogar mindestens landesweit agierende Unternehmen wissen ebenfalls nicht, dass sie mithilfe regionaler Suchmaschinenoptimierung noch viel schneller an ihr Ziel gelangen können. Denn viele andere Mitwettbewerber sehen auch nur das große Ganze, aber nicht die einzelnen Bereiche bzw. Regionen.

Um Dinge besser organisieren und zuordnen zu können, liegt es in der Natur des Menschen, Aufgaben in verschiedene Bereiche zu unterteilen. Eine klassische Unterteilung von Unternehmen wird mit Produktion und Vertrieb getroffen. Auch das Marketing von Unternehmen wird in fachliche Bereiche unterteilt. Beispielsweise nach den Marketingkanälen wie Internet oder Printmedien. Damit wären wir beim Internet-Marketing oder Online Marketing. Insbesondere SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) werden oft gleichgesetzt und in der Folge von verschiedenen Menschen unterschiedlich interpretiert. In diesem Beitrag wollen wir die Unterschiede zwischen SEO und SEM hervorheben, aber auch einen Blick auf das vollständige Online Marketing werfen.