Vielleicht mag sich der eine oder andere Leser fragen, wie einfach Werbung doch vor dem Internet gewesen sein muss. Heute werden den Unternehmen die neuen Fachausdrücke und Anglizismen nur so um die Ohren gehauen. Dabei hat sich so viel gar nicht geändert. Lediglich die Zahl der möglichen Marketing-Kanäle hat signifikant zugenommen. Außerdem bietet digitales Marketing Analysetechniken, die es vorher nicht gab. Letztendlich gelten noch immer dieselben digitalen Strategien für ein erfolgreiches Online Marketing, nur, dass Ihnen effizientere Methoden dank einer umfassenden Analyse zur Verfügung stehen.

Holistischer Content, also holistische Inhalte, scheinen in jüngster Zeit an Bedeutung zu gewinnen. Allerdings ist das ein Trugschluss. Holistische Seiteninhalte werden nur immer wichtiger seit den Algorithmus-Änderungen bei Google mit Farmer, Panda, Penguin usw. Auf den Punkt gebracht bedeutet das, die Wertigkeit eines Textes löst lediglich immer deutlicher bisherige Anforderungen an Texte ab. Bereits die seit Jahren verbreitete Annahme, lange Texte mit Mehrwert sind der Schlüssel, ist nichts anderes als holistische Optimierung. Im Prinzip können wir schon behaupten, dass selbst möglichst lange Seiteninhalte den Holismus fokussierten.

Wer eine Webseite betreiben oder ein kommerzielles Projekt im eCommerce starten möchte, gelangt für die Suchmaschinenoptimierung schnell zu Google und seinen Besonderheiten. Der Algorithmus, der bestimmt, welche Seite gut in den Suchergebnissen ranked und welche hart abgestraft wird, ist zu jeder Zeit führend, innovativ und smart. Natürlich haben auch die Programmierer hinter der Suchmaschine Fehler gemacht. Der Zeitraum im Jahrzehnt ungefähr vor 2010 zeigte das deutlich. Aus einer guten Idee wurde ein richtiges Desaster. Dann begann Google zu jener Zeit, seinen Algorithmus anzupassen. Das geschah zunächst über Farmer und Panda für allgemeines SEO und Venice für lokales SEO. Daraus hervor ging dann das berüchtigte Penguin-Update (2012) für allgemeines und Pigeon (2014) für lokales SEO. Seither wurden diese beiden Algorithmen nur in Nuancen angepasst, verbessert und abgestimmt. Doch der Google Konzern kündigte für September 2016 erneut maßgebliche Eingriffe in den Suchmaschinen-Algorithmus an. Penguin bei der allgemeinen und Possum bei der lokalen SEO.

Das Webdesign hat sich wie überall in den letzten Jahren stark verändert. Es ist komplexer und anspruchsvoller geworden. Obwohl das durch den damit verbundenen Mehraufwand auf den ersten Blick wie ein Nachteil aussehen mag, ist es tatsächlich ein erheblicher Vorteil für Webseitenbetreiber.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört zu den Grundlagen für einen erfolgreichen Internet Auftritt. Diese Ansicht hat sich längst durchgesetzt. Doch insbesondere Unternehmen und Projekte, die lediglich regional tätig sind, wissen oft nicht, dass sie auch eine regionale Suchmaschinenoptimierung durchführen können. Und es kommt noch besser. Sogar mindestens landesweit agierende Unternehmen wissen ebenfalls nicht, dass sie mithilfe regionaler Suchmaschinenoptimierung noch viel schneller an ihr Ziel gelangen können. Denn viele andere Mitwettbewerber sehen auch nur das große Ganze, aber nicht die einzelnen Bereiche bzw. Regionen.

Um Dinge besser organisieren und zuordnen zu können, liegt es in der Natur des Menschen, Aufgaben in verschiedene Bereiche zu unterteilen. Eine klassische Unterteilung von Unternehmen wird mit Produktion und Vertrieb getroffen. Auch das Marketing von Unternehmen wird in fachliche Bereiche unterteilt. Beispielsweise nach den Marketingkanälen wie Internet oder Printmedien. Damit wären wir beim Internet-Marketing oder Online Marketing. Insbesondere SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) werden oft gleichgesetzt und in der Folge von verschiedenen Menschen unterschiedlich interpretiert. In diesem Beitrag wollen wir die Unterschiede zwischen SEO und SEM hervorheben, aber auch einen Blick auf das vollständige Online Marketing werfen.