Holistischer Content, also holistische Inhalte, scheinen in jüngster Zeit an Bedeutung zu gewinnen. Allerdings ist das ein Trugschluss. Holistische Seiteninhalte werden nur immer wichtiger seit den Algorithmus-Änderungen bei Google mit Farmer, Panda, Penguin usw. Auf den Punkt gebracht bedeutet das, die Wertigkeit eines Textes löst lediglich immer deutlicher bisherige Anforderungen an Texte ab. Bereits die seit Jahren verbreitete Annahme, lange Texte mit Mehrwert sind der Schlüssel, ist nichts anderes als holistische Optimierung. Im Prinzip können wir schon behaupten, dass selbst möglichst lange Seiteninhalte den Holismus fokussierten.

Eine gute Präsenz in den SEO-Rankings ist schon lange nicht mehr alleine ausreichend. Snippets heben ein Suchergebnis hervor, bieten aber viele Möglichkeiten für gravierende Fehler. Eine buchstäblich herausragende Snippet-Optimierung kann insbesondere die Klickraten signifikant verändern.

Schon wieder neigt sich ein Jahr dem Ende. Das Weihnachts-SEO sollte inzwischen nur noch fein justiert werden. Dafür wird es langsam Zeit, den Fokus auf die wichtigsten Trends für SEO 2017 zu richten. Wie jedes Jahr gibt es Trends, die bereits existieren und weiter verfeinert werden müssen, aber auch relativ neue Techniken. Relativ, da für viele SEO-Bereiche einfach ein Blick in die USA genügt. Der dortige Internet-Zugriff ist dem in Europa noch immer weit voraus, aber auch hierzulande müssen sich die Techniken durchsetzen.

Weihnachten bedeutet jedes Jahr einen enormen Umsatz. Vor allem im Internet steigen die Verkaufszahlen von Jahr zu Jahr kontinuierlich an. Jeder, der einen Online Shop betreibt, möchte natürlich an den großen Umsatzzahlen partizipieren. Mehr "SEO-technisch" ausgedrückt: der Druck durch Mitwettbewerber ist ausgesprochen hoch. Wer also an Weihnachten gute Absatzzahlen erreichen will, muss sich rechtzeitig um die Promotion für den Internet-Auftritt kümmern.

Wer eine Webseite betreiben oder ein kommerzielles Projekt im eCommerce starten möchte, gelangt für die Suchmaschinenoptimierung schnell zu Google und seinen Besonderheiten. Der Algorithmus, der bestimmt, welche Seite gut in den Suchergebnissen ranked und welche hart abgestraft wird, ist zu jeder Zeit führend, innovativ und smart. Natürlich haben auch die Programmierer hinter der Suchmaschine Fehler gemacht. Der Zeitraum im Jahrzehnt ungefähr vor 2010 zeigte das deutlich. Aus einer guten Idee wurde ein richtiges Desaster. Dann begann Google zu jener Zeit, seinen Algorithmus anzupassen. Das geschah zunächst über Farmer und Panda für allgemeines SEO und Venice für lokales SEO. Daraus hervor ging dann das berüchtigte Penguin-Update (2012) für allgemeines und Pigeon (2014) für lokales SEO. Seither wurden diese beiden Algorithmen nur in Nuancen angepasst, verbessert und abgestimmt. Doch der Google Konzern kündigte für September 2016 erneut maßgebliche Eingriffe in den Suchmaschinen-Algorithmus an. Penguin bei der allgemeinen und Possum bei der lokalen SEO.

Die perfekte Landing-Page ist immer noch auffällig unterbewertet. Dabei ist es explizit diese Seite, die die unternehmerischen Ziele umsetzen soll, also Leads generieren soll. Der Aufbau ist auf den ersten Blick sehr einfach und schlicht. Dennoch ist der konkrete Aufbau alles anderes als willkürlich, sondern exakt geplant. Das reicht so weit, dass die Landing-Page dauerhaft weiterentwickelt wird und sogar werden muss.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört zu den Grundlagen für einen erfolgreichen Internet Auftritt. Diese Ansicht hat sich längst durchgesetzt. Doch insbesondere Unternehmen und Projekte, die lediglich regional tätig sind, wissen oft nicht, dass sie auch eine regionale Suchmaschinenoptimierung durchführen können. Und es kommt noch besser. Sogar mindestens landesweit agierende Unternehmen wissen ebenfalls nicht, dass sie mithilfe regionaler Suchmaschinenoptimierung noch viel schneller an ihr Ziel gelangen können. Denn viele andere Mitwettbewerber sehen auch nur das große Ganze, aber nicht die einzelnen Bereiche bzw. Regionen.

Die Keyword Relevance ist spätestens seit den berüchtigten Google Updates (Panda, Farmer, Penguin usw.) ein heiß diskutiertes Thema. Die richtigen Suchbegriffe sind dennoch von enormer Bedeutung. Dem steht die vermeintliche Manipulation mit Keywords, die von Google abgestraft wird, gegenüber. Was also ist nun dran, an der Keyword Relevance und den richtigen Suchbegriffen?

Um Dinge besser organisieren und zuordnen zu können, liegt es in der Natur des Menschen, Aufgaben in verschiedene Bereiche zu unterteilen. Eine klassische Unterteilung von Unternehmen wird mit Produktion und Vertrieb getroffen. Auch das Marketing von Unternehmen wird in fachliche Bereiche unterteilt. Beispielsweise nach den Marketingkanälen wie Internet oder Printmedien. Damit wären wir beim Internet-Marketing oder Online Marketing. Insbesondere SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) werden oft gleichgesetzt und in der Folge von verschiedenen Menschen unterschiedlich interpretiert. In diesem Beitrag wollen wir die Unterschiede zwischen SEO und SEM hervorheben, aber auch einen Blick auf das vollständige Online Marketing werfen.