Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, hat sich in den letzten Jahren signifikant verändert. Letztendlich entscheidend ist immer, was Google von Webseiten bzw. deren Betreibern fordert. Zwar selten, aber dennoch immer wieder, kommt es vor, dass Google bestimmte aufgestellte Regeln nachbessert. So haben auch die Meta Tags Veränderungen in ihrer Gewichtung erlebt.

Die mobile Internetnutzung war 2016 erstmals größer als der Zugriff auf das World Wide Web vom Desktop-PC. Für 2017 gibt es Prognosen, die einen weltweiten Anstieg auf 70 bis 75 Prozent voraussagen. Gleichzeitig hat sich in den letzten Jahren der Pagespeed als wichtiges Ranking-Kriterium stärker herausgestellt. Der Bedarf, Webseiten damit noch besser für mobile Endgeräte zu optimieren, liegt klar auf der Hand.

Schon wieder neigt sich ein Jahr dem Ende. Das Weihnachts-SEO sollte inzwischen nur noch fein justiert werden. Dafür wird es langsam Zeit, den Fokus auf die wichtigsten Trends für SEO 2017 zu richten. Wie jedes Jahr gibt es Trends, die bereits existieren und weiter verfeinert werden müssen, aber auch relativ neue Techniken. Relativ, da für viele SEO-Bereiche einfach ein Blick in die USA genügt. Der dortige Internet-Zugriff ist dem in Europa noch immer weit voraus, aber auch hierzulande müssen sich die Techniken durchsetzen.

Die perfekte Landing-Page ist immer noch auffällig unterbewertet. Dabei ist es explizit diese Seite, die die unternehmerischen Ziele umsetzen soll, also Leads generieren soll. Der Aufbau ist auf den ersten Blick sehr einfach und schlicht. Dennoch ist der konkrete Aufbau alles anderes als willkürlich, sondern exakt geplant. Das reicht so weit, dass die Landing-Page dauerhaft weiterentwickelt wird und sogar werden muss.

Die Keyword Relevance ist spätestens seit den berüchtigten Google Updates (Panda, Farmer, Penguin usw.) ein heiß diskutiertes Thema. Die richtigen Suchbegriffe sind dennoch von enormer Bedeutung. Dem steht die vermeintliche Manipulation mit Keywords, die von Google abgestraft wird, gegenüber. Was also ist nun dran, an der Keyword Relevance und den richtigen Suchbegriffen?

Um Dinge besser organisieren und zuordnen zu können, liegt es in der Natur des Menschen, Aufgaben in verschiedene Bereiche zu unterteilen. Eine klassische Unterteilung von Unternehmen wird mit Produktion und Vertrieb getroffen. Auch das Marketing von Unternehmen wird in fachliche Bereiche unterteilt. Beispielsweise nach den Marketingkanälen wie Internet oder Printmedien. Damit wären wir beim Internet-Marketing oder Online Marketing. Insbesondere SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) werden oft gleichgesetzt und in der Folge von verschiedenen Menschen unterschiedlich interpretiert. In diesem Beitrag wollen wir die Unterschiede zwischen SEO und SEM hervorheben, aber auch einen Blick auf das vollständige Online Marketing werfen.