Technisches Setup - in der Summe ein wichtiger Rankingfaktor

Zwar grenzt der Begriff "technisches Setup" einer Webseite als Rankingfaktor den Themenbereich stark ein. Dennoch fallen auch einige Aspekte darunter, die gleichzeitig Bestandteil der OnPage-Optimierung sind. Um es etwas übersichtlicher zu gestalten, segmentieren wir den Rankingfaktor technisches Setup der Website weiter:

- technisches Setup serverseitig
- technisches Setup Webseite nach Body und Header
- technisches Setup nach Webdesign
- technisches Setup nach Struktur

Serverseitiges technisches Setup einer Webseite

Ein Bereich, der oftmals unterschätzt wird, gleichzeitig aber auch klassisches SEO beinhaltet, welches sich zum Teil über viele Jahre nicht geändert hat. Die Ladezeiten sind ausgesprochen wichtig, als auch die Verfügbarkeit einer Seite; also, wie oft ein Server ausfällt. Billig-Webspace schadet dem eigenen Ranking oftmals nachhaltig, denn bei solchen Angeboten sind die einzelnen Webhosting-Pakete so eng gestellt wie der Publikumsverkehr an einem Bahnhof zur Rushhour. Es gibt verschiedene Tests, dass viele Seitenbesucher weg klicken, wenn die Seite nicht schnell genug lädt.

Damit steigt die Bounce Rate, was Google wie eine unbeliebte Webseite interpretiert. Selbst, wenn das alles passen würde, kommt eine wichtige Frage, die sich jeder stellen sollte: will man mit der eigenen Seite erfolgreich werden oder glaubt man nicht daran? Denn wenn eine Seite wirklich beginnt, gut in den SERPs der Suchmaschinen zu ranken, wird dieser Webspace bald nicht mehr ausreichen. Dann steht der Umzug und in der Regel eine neue C-Class-IP an. Über die C-Class ist aber auch über die C-Class-Popularität das Backlinking zu einer Domain definiert. Letztendlich sollte auch nicht die "Bad Neighbourhood" auf einem Server unterschätzt werden.

Technisches Setup Webseite nach Body und Header

Auch hier hat sich einiges getan in den letzten Jahren. Meta Tags wie der Publisher, der Author und selbst Seiten-Updates werden nicht immer vom Seitenbetreiber ausgeführt. Selbst das Zielland oder die Ausgabesprache wird nicht von jedem Seitenbetreiber berücksichtigt. In diesem Zusammenhang ist eine technische Erweiterung um strukturierte Daten und Mark-ups dringend zu empfehlen. Darüber werden beispielsweise zusätzliche Informationen zum Events, Autoren usw. definiert. Strukturierte Daten sind für Rich Snippets wichtig.

Es lässt sich vielleicht so vergleichen: man kann sich telefonisch um einen Job bewerben oder ausführlich mit einem tabellarischen Lebenslauf, der alle wichtige Daten enthält. Dass der tabellarische Lebenslauf mehr Informationen bereitstellt, steht außer Frage - und damit wohl auch der Eindruck dazu. Die richtigen Metatags, Mark-ups, strukturierte Daten usw. runden einfach das Bild einer Seite ab und gestatten Google eine bessere Zuordnung. Zugegeben, teilweise ist diese auch umstritten, da der Suchmaschinenriese noch mehr erfährt. Aber wer eine Webseite will, die gut ranked, stellt sich diese Frage eher nicht.

Technisches Setup nach Webdesign

Hier kommt vor allem wieder das Webdesign für mobile Internet-Nutzer zur Sprache. Viele Webseiten haben inzwischen mehr Mobile-Traffic als von Desktop-PCs. Und kaum zu glauben, immer noch haben viele Seitenbetreiber immer noch nicht darauf reagiert. Die mobile Internetseite ist nur noch für Anwendungen interessant, die ausschließlich für die mobilen Endgeräte vorgesehen sind, also zum Beispiel bestimmte Spiele.

Inhalte dagegen können auf dynamischen Seiten oder in Responsive Design abgelegt werden. Dynamische Inhalte sind im Prinzip ein vereinfachtes Responsive Design. Sie passen lediglich Inhalte an de Bildschirmgröße an. Responsive Design dagegen liefert auch unterschiedliche Bilder und Grafiken aus, die an die Auslösung des Endgeräts angepasst sind. Google sieht in Seiten, die auch für Smartphone und Tablet geeignet sind, die Zukunft, weshalb Responsive Design ebenfalls ein Ranking-Faktor ist.

Technisches Setup nach Struktur

Darunter fallen Seiten-URLs, die nicht mehr aufgerufen werden können, also verwaist sind. Auch unnötiger HTML-Code oder Fehler in HTML, PHP usw. sind hier einzusortieren. Aber auch eine einfache Seitennavigation, nutzerfreundliche Buttons (mobile Nutzer!) und flache Seitenhierarchien.

Dazu kommt auch die technische Seite von Verlinkungen. Inzwischen dürfte bekannt sein, dass eine interne Verlinkung ebenfalls wichtig ist. Das semantische Umfeld um den Anchortext herum ist wichtiger als der Linktext selbst. Dieser kann sogar zu einer Abstrafung führen, wenn eine Keyword-Optimierung ins Auge fällt. Dazu kommen noch technische Merkmale wie die Tags follow, nofollow.

Technisch betrachtet sollten auch optimierte Links aus dem Header sowie dem Footer Bereich von Seiten verschwinden, da auch hier seitens Google eine Manipulation nachgesagt werden könnte. Die Seite muss also auch technisch viel natürlicher wirken.

Die Rankingfaktoren "technisches Setup der Webseite" als Laie umsetzen

In diesem Beitrag konnten wir die verschiedenen technischen Rankingfaktoren für eine Webseite nur oberflächlich behandeln. Die einzelnen Themen gehen zum Teil sehr tief in die betreffende Materie. Neben fachlichem Wissen setzt das auch umfassende Expertise und ein Gespür für die Zielsetzung voraus. Das ist alles andere als einfach - das wissen wir natürlich auch. Daher bieten wir allen interessierten Seitenbetreibern die Möglichkeit, dass wir ihre Website auch technisch überprüfen und gerne optimieren. Setzen Sie sich einfach unverbindlich mit uns in Verbindung.